第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人(10.9967亿人)，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容。它不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。
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社交媒体(Social Media)是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。它允许用户创建个人资料、分享内容、进行互动和交流，这些平台通常包括文本、图片、视频和音频等多媒体内容。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。
一份调查报告显示，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，这意味着接近三分之二的全球人口经常使用社交媒体。在社交平台用户数量排行榜上，Meta公司旗下的Facebook凭借其庞大的21.9亿用户群稳居榜首，占据了显著的市场份额。紧随其后的是Instagram，拥有16.5亿用户，位居第二。TikTok则以15.6亿用户的规模排在第三位。
此外，Twitter、LinkedIn、YouTube等其他知名社交媒体平台也各展风采，各自吸引着特定类型的用户群体。这些平台不仅各具特色，而且相互之间的竞争异常激烈，共同塑造了一个多元化的社交媒体市场环境。
中国主流社交媒体以不同的平台定位、用户结构和内容生态，展现了差异化的特点和优势。目前，微信、微博、抖音、快手等平台是中国社交媒体市场的头部玩家。这些平台在用户规模、活跃度、商业化程度等方面均处于领先地位。其中，微信以其强大的即时通讯功能和社交生态圈，成为了中国社交媒体市场的龙头企业。微博则以其短文本、图片、视频等多种内容形式，吸引了大量用户进行信息分享和社交互动。抖音和快手则凭借短视频内容的创新和个性化推荐算法，迅速崛起成为社交媒体市场的新贵。
数据显示，我国新增网民742万人，以10-19岁青少年和“银发族”为主。其中，青少年占新增网民的49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。在新增网民中，娱乐社交需求最能激发网民上网，在该群体首次使用的互联网应用中，短视频应用占比达37.3%。微短剧、短视频、长视频用户分别占网民整体的52.4%、95.5%、65.2%。
随着“Z世代”用户的不断涌入，过去以“信息交流”为主要功能的社交网络开始重构，社交平台纷纷朝着新技术、新方向、新模式“破圈”。一家互联网研究机构发布的《2023年轻社交态度报告》显示，62.99%的用户希望认识兴趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒发情绪占比58.47%。
根据中研普华产业研究院发布的显示：
社交媒体平台上的内容形式日益丰富，包括文字、图片、视频、直播等，满足了用户多样化的信息需求。同时，平台方也推出更多样的玩法和激励机制，提升用户的留存率和活跃度，如微博针对用户生成内容(UGC)推出激励制度，鼓励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容。
随着虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的不断发展，社交媒体将为用户带来全新的交互体验。用户可通过VR设备进入虚拟社交场景，进行沉浸式的社交互动;AR技术则可将虚拟元素与现实场景结合，为社交内容创作和分享增添更多创意和趣味性。此外，社交媒体平台将不断探索商业化模式，为企业提供更加精准、高效的营销服务。例如，通过数据分析、用户画像等手段，平台可以为企业提供定制化的广告推广方案，帮助企业实现更好的营销效果。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
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