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农夫山泉否定自己，时隔24年再卖纯净水 矿泉水行业市场现状及前景趋势分析

• 2024年5月19日 来源：百度 692 41

目前中国矿泉水市场集中度较高，主要由景田百岁山、恒大冰泉、昆仑山、农夫山泉等知名品牌占据主要市场份额。这些品牌都经过多年的发展，拥有庞大的生产基地和销售网络，在消费者心中形成了相对稳定的品牌形象。同时，第二梯队的矿泉水品牌如泉阳泉、5100、统一爱夸、崂

据中研普华研究院撰写的《

近年来农夫山泉旗下包装饮用水增速正逐年放缓。此外，农夫山泉在新品开发上也鲜少有爆款。

与此同时，成为行业巨头的农夫山泉依然面临强敌。

4月22日，怡宝母公司华润饮料向港交所递交招股说明书，正式开启IPO。招股书显示，华润饮料超九成营收来自包装饮用水产品，报告期各期的营收占比分别为95.4%、94.3%、92.1%。

然而，在如今的市场格局下，农夫山泉推出纯净水，能否在纯净水市场上站稳脚跟?

业内人士认为，“现在很多消费者并不会特别区分包装水的种类，因此对销量不会有太大影响。”他预计，今年农夫山泉纯净水市场营收能达到15-20亿元左右。

目前中国矿泉水市场集中度较高，主要由景田百岁山、恒大冰泉、昆仑山、农夫山泉等知名品牌占据主要市场份额。这些品牌都经过多年的发展，拥有庞大的生产基地和销售网络，在消费者心中形成了相对稳定的品牌形象。同时，第二梯队的矿泉水品牌如泉阳泉、5100、统一爱夸、崂山等也各具优势，在市场上占有一定的份额。近年来，多个知名企业跨界进入饮用水行业，如好想你推出矿泉水品牌“好水好”，华洋饮品推出全新天然矿泉水品牌“水矿山”，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。

在消费者偏好方面，高端矿泉水市场受到消费者青睐。这类产品不仅满足了生活品质的追求，还富含多种矿物质和微量元素，具有强大的保健功能。同时，消费者对于矿泉水的便利性、时尚化和个性化需求也在不断增加。瓶装高端矿泉水能很好地满足这一需求，使生活更加便捷。

随着人们生活水平的提升，人们对于矿泉水的选择更加看重该消费品牌所传达的理念和产品质量。知名品牌更容易获得消费者的信任，且部分消费者具有品牌忠诚度，会习惯性的消费特定品牌的产品，形成品牌粘性。产品的品牌形象从某种程度上是企业产品品质的保证和反映，企业塑造、维护一个知名品牌需要经过产品研发与创新、生产质量管理、营销与推广等多方面长时间的投入与积累，一经建立就形成企业的重要竞争力。因此，对于行业新进入者来说，很难在短时间内形成自己的品牌影响力，原有知名品牌的信誉度和因客户粘性而形成的客户基础均是新进企业的壁垒。

近年来高端矿泉水市场规模呈现出稳步增长的趋势。随着消费者对健康饮水的日益重视和生活水平的提高，高端矿泉水市场的年复合增长率保持较高水平，预计未来几年将继续保持快速增长。

水源的稀缺性确实是中国矿泉水业务面临的一个重要挑战。适合用于饮用水业务的优质天然水源相对有限，而且其中一部分已经被矿泉水公司发现并加以利用。这导致其他想要进入这一市场的企业面临着越来越大的难度，好的水源已经被抢占。这种稀缺性不仅增加了企业获取水源的难度，还可能导致水源成本上升，进而影响到饮用水产品的定价和市场竞争力。因此，对于饮用水企业来说，如何有效地利用和保护现有的优质水源，同时积极寻找和开发新的水源，是确保业务持续发展的关键。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高端矿泉水市场呈现出良好的发展前景。一方面，消费者对饮用水的要求越来越高，从基本的解渴功能向健康、营养、口感等多方面发展，这为高端矿泉水市场提供了更多的机遇。另一方面，随着国内经济的发展和消费升级，越来越多的消费者开始注重品质生活和健康消费，对高端矿泉水的需求也在不断增加。

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