随着物联网、人工智能等技术的快速发展，智能玩具逐渐成为市场的新宠。这些玩具通过云端升级、蓝牙模块、芯片技术等手段，实现了更高的智能化水平，能够提供更加丰富多样的互动体验。
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玩具制造是指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。玩具品种繁多，按原料和工艺可以分为塑料玩具、木制玩具、布绒玩具等;按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具等;按功能可以分为体育玩具、智力玩具、科教玩具等。
全球玩具市场规模庞大且持续增长。2023年，全球儿童玩具市场规模已达到1341亿美元，预计到2032年，其复合年增长率约为4.5%。北美和欧洲等发达国家和地区的市场占有率较高，市场发展水平高，消费体系成熟。亚太地区，尤其是中国的市场规模也在不断扩大。电商平台的崛起推动了玩具及游戏电商市场收入的持续增长，预计2024年将达到551亿美元，到2029年将增至855.7亿美元。
中国是全球最大的玩具生产国和出口国，市场规模同样在不断扩大。2023年，中国玩具(不含潮玩)零售总额达到906.9亿元，同比增长2.7%;整个玩具行业(包括潮玩)市场规模则超过1500亿元。潮玩市场增长尤为迅猛，2023年行业规模已超过600亿元，有望在2024年进一步增长至764亿元，到2026年预计将突破1101亿元，复合年增长率高达20%。
根据中研普华产业研究院发布的《》显示：
中国玩具出口额在近年来呈现波动。例如，2022年超过450亿美元，2023年出口额下降12.2%，达到396.2亿美元，2024年上半年为175.8亿美元。但智力玩具和带动力装置的其他玩具及模型出口量有所增长。从出口地区来看，中国对俄罗斯和中亚五国的玩具出口额实现了显著增长。同时，“出海”已成为近年来汕头等玩具制造重镇企业的核心战略之一。
相比出口，中国玩具进口量相对较小，但进口额保持在一定水平。例如，20192023年，进口额保持在69亿美元之间，2023年为6.1亿美元，2024年上半年为2.8亿美元。随着国内消费者对高品质、高附加值玩具的需求不断增加，进口玩具市场也有望进一步扩大。
中国玩具行业集中度非常低，前五大企业和前十大企业玩具产品集中度分别仅为4.66%和5.59%。玩具行业主要上市公司包括奥飞娱乐、星辉娱乐、沐邦高科、实丰文化、高乐股份、泡泡玛特等。这些企业在市场中占据重要地位，通过不同的产品策略、市场定位、销售渠道和品牌建设等方式展开竞争。
广东省的玩具企业数量最多，包括多家上市公司。这些企业依托当地的产业基础和市场优势，不断发展壮大。泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，其玩具业务收入远超其他玩具企业。而奥飞娱乐、凯知乐国际等传统玩具企业在传统玩具市场中占据一定份额。
随着消费者需求的多样化，玩具市场也呈现出细分化的趋势。盲盒、手办等潮流玩具因其独特性和收藏价值而受到年轻人的喜爱。同时，个性化玩具的定制服务也逐渐兴起。
随着环保意识的提高，消费者对玩具的环保性能也越来越关注。因此，玩具企业需要加强环保材料的应用和环保工艺的研发，以满足消费者对环保玩具的需求。玩具行业与其他行业的跨界融合将成为新的发展趋势。例如，玩具与动漫、游戏、教育等行业的融合将催生更多具有创新性和竞争力的新产品。
综上所述，玩具制造行业市场现状呈现出市场规模持续扩大、进出口波动增长、竞争格局分散以及智能化、动漫化、个性化与定制化、环保与可持续发展等趋势。未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断进步，玩具制造行业将迎来更多的发展机遇和挑战。
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