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视频广告行业现状及发展分析 B站一季度广告收入同比增长31%

• 2024年5月24日 来源：科创板日报 北京日报 924 57

传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告则包括传统贴片广告和In-App视频广告。移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式，用户正处于慢慢接受的过程。

B站一季度广告收入同比增长31%

近日，哔哩哔哩(下称“B站”)公布了截至2024年一季度财报。第一季度，B站总营收同比增长12%，为56.6亿元。毛利润为16.05亿元，同比增长45%，毛利率为28.3%，上年同期为21.8%。经调整净亏损为4.56亿元，同比收窄56%。

具体数据上，广告业务持续强劲，同比增长31%，为16.7亿元;增值服务(直播)营收为25.29亿元，同比增长17%;游戏营收为9.83亿元，同比减少13%;IP衍生品及其他营收为4.84亿元，同比减少5%。

季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿，月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。在游戏业务持续萎靡、IP衍生品业务不支的情况下，广告和直播毫无疑问已经是B站赖以生存的支柱。

一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。B站持续整合优化广告产品，升级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛，为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。

视频广告是指在视频内或移动设备(如手机、PSP、平板电脑等)中进行的插播视频的模式。它主要分为传统视频广告和移动视频广告两类。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告则包括传统贴片广告和In-App视频广告。移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式，用户正处于慢慢接受的过程。

视频广告的应用场景主要包括短视频平台、视频网站和视频分享平台、社交媒体平台以及视频直播平台等。在这些平台上，广告主可以通过投放视频广告来吸引用户的注意力，增加品牌的曝光度和用户的关注度，促进产品的推广和销售。

目前，传统电视广告市场继续承压。根据CTR数据显示，2023年全国广告市场同比上涨6.0%，其中电视广告刊例花费同比下跌0.2%，影院视频广告花费同比上涨21.9%。

移动端社交平台成为主要流量阵地，以抖音、快手、小红书为代表的短视频和社区成为广告主增投的主要平台。目前我国短视频用户规模已达10.12亿。

在短视频领域，随着用户规模的不断增加，广告主对短视频广告的投放越来越重视，市场规模也在快速增长。2023年，互联网视频年度付费用户7.32亿户，互联网音频年度付费用户1.82亿户，短视频上传用户超过7.5亿户。广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2698.34亿元，同比增长12.09%

5月14日，腾讯控股发布了第一季度财务业绩报告。一季报显示，腾讯一季度实现收入1595亿元人民币，同比增长6.3%，高于市场预期的1588亿元。净利润录得418.9亿元，同比增长62%，远超市场此前预估的345亿元。

视频号、小游戏等高毛利率收入来源在此次季报中被频繁提及，这背后主要是根植于微信内的功能让腾讯吃到了“用户红利”。具体来看，微信视频号广告收入同比增长超过100%，小程序广告收入同比增长达40%以上，小游戏开发人员成为重要的广告主，长视频广告收入也实现两位数同比增长。

随着用户在不同平台上观看视频的习惯越来越普遍，视频广告行业也越来越注重跨平台整合和移动设备优化。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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