一、行业现状：从“小众”到“刚需”，电动牙刷市场加速扩容
近年来，随着居民健康意识升级和消费能力提升，电动牙刷从“可选消费品”逐渐转变为“口腔护理刚需品”。数据显示，2024年中国电动牙刷市场规模已突破200亿元，年复合增长率达15.3%，远超传统牙刷市场增速。全球市场同样呈现爆发态势，2025年全球市场规模预计将超过500亿美元，其中亚太地区占比超40%。
1. 竞争格局：外资主导，国产品牌崛起
目前，飞利浦、欧乐B等外资品牌凭借技术积累占据高端市场(单价300元以上份额超60%)。但以小米、usmile、素士为代表的国产品牌通过“高性价比+本土化设计”快速突围。例如，usmile凭借“中国风”外观和长续航技术，2023年线上销量同比激增70%，跻身行业前三。中研普华研究指出，国产品牌正通过差异化创新(如儿童定制、智能压力感应)逐步打破外资垄断。
2. 渠道变革：线上渗透率超70%，直播带货成新引擎
电商平台已成为电动牙刷销售主战场。数据显示，2024年线上渠道占比达72%，抖音、快手等直播电商贡献了30%的增量。例如，2023年“双十一”期间，某头部品牌单日直播销售额破亿，低价爆款机型(100-200元)占比超50%。中研普华认为，社交电商的“体验式营销”有效降低了消费者决策门槛，推动下沉市场普及。
3. 细分市场：儿童与银发群体成新蓝海
儿童电动牙刷成为增长最快的细分赛道。2024年销量同比增长45%，占比提升至18%。品牌如BabySmile通过IP联名(如迪士尼合作款)抢占家长心智。与此同时，老龄化趋势催生“银发需求”，松下等品牌推出“轻柔模式+语音指导”机型，适配老年用户。
根据中研普华产业研究院发布的《》显示：
二、驱动因素与挑战：技术迭代与政策红利下的行业机遇
1. 核心驱动力：口腔健康意识觉醒与消费升级
国家卫健委数据显示，中国成年人牙周健康率不足10%，龋齿率超90%，口腔问题催生刚性需求。此外，中高收入群体(月入1万元以上)贡献了60%的高端机型销量，显示消费升级对行业的拉动。中研普华调研发现，消费者对“杀菌消毒”“牙龈护理”等功能关注度提升30%，推动产品技术升级。
2. 政策与资本助力：行业规范化加速
2023年《电动牙刷行业标准》正式实施，对产品振动频率、防水性能等指标提出强制性要求，淘汰了20%的低端产能。资本层面，2024年国内电动牙刷领域融资事件达15起，金额超20亿元，聚焦于材料创新(如竹炭刷毛)和智能化(如AI口腔检测)。
1. 技术突破：从“清洁工具”到“口腔健康管家”
预测，未来三年智能电动牙刷将成主流，搭载压力传感器、APP健康报告等功能的产品渗透率将达40%。例如，飞利浦最新机型可通过蓝牙连接手机，实时监测刷牙盲区，并结合大数据提供个性化建议。
2. 绿色转型：可替换刷头与生物降解材料
欧盟“循环经济行动计划”已对一次性塑料牙刷提出限制，倒逼行业创新。国内品牌如力博得推出“一柄多刷头”设计，减少塑料浪费，2024年此类产品销量增长55%。
3. 出海加速：东南亚与中东成新战场
凭借性价比优势，中国电动牙刷出口量2024年同比增长38%，主要流向东南亚(占比45%)和中东(30%)。例如，传音控股在非洲通过“超长续航+防潮设计”机型，市占率突破20%。
结语：万亿口腔经济下的“小产品大未来”
电动牙刷不仅是消费升级的缩影，更是中国制造向“智造”跃迁的典型案例。中研普华《》指出，未来五年行业将维持12%-15%的复合增速，2028年市场规模有望突破400亿元。对于企业和投资者而言，唯有紧跟技术迭代、深耕细分需求，方能在这场“口腔革命”中抢占先机。