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每经记者｜宋美璐 每经编辑｜宋美璐

还记得全红婵、李小璐、虞书欣等一众艺人带货出圈的潮玩IP——WAKUKU吗？

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它这次居然从娱乐圈转向了体育圈！WAKUKU母公司Letsvan奇梦岛官宣与中国网球公开赛的合作，推出10款全球限定潮玩。值得注意的是，前不久，美股上市公司量子之歌集团宣布全资控股Letsvan。

今年暑期档，《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等都推出潮玩联名，浪浪山联名盲盒产品出售超300万只，成为票房之外的新增点。

此次，头部赛事与新锐潮玩的联动显示，“潮玩+”的边界正在拓宽。从娱乐、影视到体育，营销方式愈发丰富：IP联名之外，还有限量款和快闪等。潮玩正在从收藏品向情绪消费和社交货币转型。

中国潮玩一哥泡泡玛特市值已突破4000亿港元，行业进入快车道。其他潮玩品牌还有机会突围吗？还是说，拓宽赛道、跨界融合，会成为更多新品牌的破局之道？