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1月3日晚，贵州茅台“小茅i茅台”称，1月4日至春节前，每人每日可购6瓶飞天茅台。此前，该酒于1月1日上架，每人每日限购12瓶，且两次开售半小时内均售罄。业内认为平价茅台登陆i茅台是重要信号，茅台正推进市场化转型，聚焦渠道变革。东吴证券称茅台调整方向务实，多元渠道生态有助于挖掘大众需求，利好基本面。