生活用纸行业是造纸行业的重要分支，主要生产卫生纸、面巾纸等各类卫生擦拭用纸，与人们日常生活紧密相连。近年来，随着消费升级，兼具多种功能的面巾纸逐渐替代卫生纸，并向三、四线城市和农村地区普及。该行业产业链涵盖原材料供应、制浆、生活原纸制造和成品纸加工等环节。其中，纸浆作为主要原材料，在生活用纸生产成本中占比较大。
近日，京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》(以下简称“报告”)，对生活用纸消费现状进行盘点，并对未来消费趋势进行预测，助力企业及时洞察消费者需求，促进行业实现可持续高质量发展。报告显示，随着用户消费能力的逐步提升，对生活用纸越来越要求“专纸专用”，并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。在清洁纸品品类中，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼;在女性护理类产品中，卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长;在尿裤产品中，婴童游泳尿裤增速高，成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。
从人群看，女性是生活用纸消费“核心决策者”，从地域看，广东、江苏拥有更集中的“囤纸大户”，新疆、海南人均消费金额高，不同地区消费者对不同纸品品类需求量有一定差别：甘肃、黑龙江、吉林等地消费者在清洁纸品上消费占比更高;上海、天津、西藏等地消费者女性护理类产品消费占比更高;广东、广西、海南等地消费者尿裤产品的消费占比更高。
对于抽纸产品，大量消费者会直接搜索品牌来选择合适产品，表明品牌因素在抽纸的选择过程中有较高权重。此外包装形式、层数、适用场景、原料成分等，也是重要的影响因素。长期复购抽纸的消费者更关注产品材质、外观、使用体验、功效等因素，高价格带抽纸消费者会对产品气味更敏感，而在购买低价格带抽纸时，消费者更关心产品规格尺寸。
此外，女性护理产品也是生活用纸中的重要品类。京东超市销售趋势显示，从用户总量来看，日用卫生巾、裤型卫生巾、夜用卫生巾、卫生巾套装、卫生护垫等产品更受消费者关注。2023年，裤型卫生巾、卫生巾套装、迷你卫生巾、夜用卫生巾和日用卫生巾占据用户数占比提升的TOP5。消费者对产品的关注度上，不闷热、透气性、快速吸收等功能更受关注，而杀菌卫生、100%纯棉、多尺码、更换方便等功能越来越受到消费者关注，增长潜力可观。
根据中研普华产业研究院发布的显示
根据《中国造纸工业2023年度报告》，2023年全国纸及纸板生产企业约2500家，全国纸及纸板生产量12965万吨，较上年增长4.35%，消费量13165万吨，较上年增长6.14%，人均消费量为93.37千克，(14.10亿人)。2014~2023年纸及纸板生产量年均增长率2.40%，消费量年均增长率3.02%。
2023生活用纸和卫生用品行业年度报告》发布，中国生活用纸市场继续保持增长，2023年生活用纸装机总产能达到2037.1万吨，总产量约1354万吨，消费量约1246.5万吨，人均年消费量约8.8千克，国内市场规模约1549.2亿元，保持全球最大的生活用纸生产国和消费国的地位。
近年来，维达更是加快了创新步伐，推出了棉韧奢柔、湿厕纸、可水洗厨房纸巾、厨房湿巾、儿童湿巾等更多细分赛道的产品。这些产品不仅满足了新消费环境下消费者对产品焕新迭代、使用体验提升的需求，也展现了维达集团在研发实力、市场洞察和消费者需求把握方面的精准度。
随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，对生活用纸的品质要求也越来越高。消费者更加关注产品的柔软度、吸水性、厚度以及是否含有荧光剂等性能指标。因此，高品质、健康环保的生活用纸产品将逐渐成为市场主流。
随着生活用纸市场的不断发展，市场集中度逐渐提高。一些大型企业通过兼并重组、产能扩张等方式，进一步增强了自身的市场地位。而中小企业则面临着更大的市场竞争压力，需要不断创新和提升自身实力以应对市场竞争。
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