在线视频是指通过特定的技术手段，将视频数据压缩并分段传输到网络上，使用户可以通过浏览器、社交媒体、在线视频客户端等媒介载体，实现在线观看的视频内容。这种视频内容通常以流媒体的形式播放，即视频数据在传输过程中被实时解压并播放，而无需等待整个文件下载完成。
在线视频行业已形成一个完整的产业生态链，包括内容创作、分发、营销等多个环节。同时，随着技术的不断进步和市场的不断发展，产业生态也在不断完善和优化。
长视频平台在创新方面不断探索新的商业模式和盈利点，如微短剧市场的开拓、付费会员模式的优化等。短视频平台则通过跨界合作、智能化转型等方式，加速布局新业务领域，提升平台竞争力。如抖音推出方言自动翻译功能、加码智能搜索等;快手推出视频生成大模型“可灵”、升级“星芒短剧”计划等。
长视频平台主要依靠广告收入和付费会员收入来维持运营。近年来，随着付费会员规模的扩大和付费习惯的形成，付费会员收入已成为长视频平台的重要收入来源。短视频平台则通过广告收入、电商收入、内容付费等多种商业模式实现盈利。其中，短视频电商蓬勃发展，消费转化率不断提升。此外，随着付费短视频的推出，内容付费也成为短视频平台的重要收入来源之一。
截至2024年6月，中国网民规模近11亿人，其中短视频用户占到了95.5%，微短剧用户占到了52.4%，长视频用户占到了65.2%。短视频用户规模近年来持续增长，但增速已放缓。从2018年12月至2023年12月的五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，增长率从19.33%下降到4.05%。至2024年上半年，用户规模首次出现回落，短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万;用户使用率从96.40%回落至95.50%。
“一老一小”成为短视频用户的新增主力。1019岁短视频用户比例从2021年至2023年间的13.2%提升至15.2%，50岁以上短视频用户比例从27.4%增长至29.8%，而同期2049岁不同年龄段的短视频用户比例则呈下降趋势或基本稳定。青少年和“银发族”也是新增网民的重要来源，短视频成为他们“触网”的重要应用。
根据中研普华产业研究院发布的《》显示：
长视频平台方面，爱奇艺月活量为3.94亿人次，腾讯视频以3.86亿人次紧随其后，芒果TV以2.68亿人次位居第三，哔哩哔哩以2.19亿人次月活位居第四，优酷月活跃用户数为1.99亿人次。在日活跃用户数方面，腾讯视频约为7000万，展现出强劲的用户活跃表现;而优酷的日活跃用户数却跌破了3000万，显示出其在用户活跃度上的疲态。
网络视听市场规模持续扩大，2023年我国网络视听行业市场规模已达到11524.81亿元，2024年预计短视频行业市场规模将突破3100亿元，直播短视频市场规模将超过58556.3亿元。网络视听已成为“第一大互联网应用”。长视频平台方面，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户渗透率占据市场92.9%的份额，头部平台聚集效应明显。短视频平台方面，抖音、快手等平台继续领跑，同时不断推出新的计划和功能以吸引和留住用户，如抖音的付费短视频、快手的视频生成大模型“可灵”等。
长视频平台在内容质量上不断提升，推出多部口碑与热度俱佳的影视作品。同时，微短剧市场也呈现出蓬勃发展的态势，涌现出多部精品力作。短视频平台也注重内容质量的提升，通过举办征集活动、推出创作计划等方式，鼓励创作者创作更多优质内容。此外，短视频还拓展传统文化表现新空间，助力文化创新和传承。
随着5G、人工智能等新技术的不断发展和应用，在线视频行业将迎来更多的发展机遇和创新空间。海外市场拓展也成为在线视频行业的重要发展方向之一，平台可以通过加强国际合作、推出本地化内容等方式，进一步拓展海外市场。
综上所述，在线视频行业市场现状呈现出用户规模庞大但增速放缓、市场规模持续扩大且竞争格局多元化、内容与创新能力不断提升以及商业模式多样化等特点。同时，行业也面临着市场竞争激烈、法规政策影响等挑战以及新技术应用、海外市场拓展等机遇。
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